(Dari kiri ke kanan) Head of Communications Google Indonesia Jason Tejasukmana selaku moderator, Marketing Manager Google Indonesia Muriel Makarim dan Andi Djoewarsa VP of Marketing Communications Tokopedia berfoto bersama setelah mengumumkan daftar iklan terpopuler dan berdiskusi bersama yang diadakan hari ini, Kamis (31/01) 2019 di kantor Google Indonesia, Pacific Century Place, Lantai 45, SCBD, Jakarta
Untuk pertama kalinya Google merilis daftar 10 video bumber ads atau iklan singkat berdurasi enam detik untuk Indonesia selain 10 Iklan YouTube Terpopuler yang sudah ada. Menurut Google, brand di Indonesia memahami kalau penonton YouTube sangat menikmati cerita yang emosional dan mengena di hati, menyukai iklan yang menggunakan musik atau selebriti populer sebagai elemen utama. Bila ingin menarik minat konsumen Indonesia, mudah saja: buatlah iklan yang menampilkan makanan lezat. Untuk Iklan dengan durasi singkat, jangan menggunakan kata-kata, tapi gambar!
Jakarta, KlikDirektori.com | Hari ini Google merilis Daftar Peringkat Iklan YouTube untuk Indonesia dengan kategori iklan yang dapat dilewati (skippable) selama semester kedua 2018, serta jumlah iklan “bumper” berdurasi enam detik yang paling diingat sepanjang tahun 2018.
10 Iklan YouTube Terpopuler dari Juli-Desember 2018
Daftar ini berisi 10 iklan dan konten terpuler dari berbagai brand yang ditonton masyarakat Indonesia di Youtube, yang memadukan unsur popularitas dan promosi. Semua iklan dalam daftar ini sebenarnya bisa dilewatkan oleh penonton (skippable), namun cerita yang disuguhkan oleh brand-brand tersebut sangatlah menarik sehingga mereka memilih untuk menontonnya sampai tuntas.
Link / Iklan Brand / Durasi
1) Showcase the True YOU w/Tasya Farasya / Tokopedia / 0:45
2) Samsung Indonesia: Galaxy Note9 Vlogcation with Agung Hapsah / Samsung Indonesia / 1:39
3) Habis PD Terbitlah Asik – #SemuaJadiAsik / Daihatsu Sahabatku / 1:25
4) AFTER.11 | Official Trailer (2018) | Dian Sastrowardoyo | Bukalapak Pictures | HD / Bukalapak / 1:00
5) ABC Anti Maper ft. Ipang Lazuardi (Full Version) / HeinzABC / 2:38
6) Pocari 7 – Sweat For Your Dream (Music Video) / PocariID / 3:16
7) Dongeng Musikal NIVEA #SentuhanIBU / Nivea Indonesia / 4:50
8) Yummy Bites with Raphael Moeis / Yummy Bites / 1:00
9) Axelerate the series: Kostan AX/3 – EP 1 “Best Kostan in The World” / axeindonesia / 7:23
10) Nestle LACTOGROW – Happy Song / Nestle LACTOGROW / 1:00
Tren penting yang bisa diamati dari peringkat video iklan ini adalah:
• Sentuh “hati” penonton, jangan cuma incar uangnya:
Tawa dan air mata merupakan dua resep jitu untuk konten penuh drama yang mengaduk-aduk perasaan, dan brand di Indonesia memahami kalau penonton sangat menikmati cerita yang emosional dan mengena di hati, bukan yang cuma jualan. Contoh, iklan Daihatsu Sahabatku bisa membuat penonton tertawa, sementara iklan NIVEA Indonesia dan Tokopedia menyampaikan pesan inspiratif.
• Sesuaikan dengan budaya populer lokal:
Penonton di Indonesia menyukai iklan yang menggunakan musik atau selebriti populer sebagai elemen utama. Lima dari sepuluh iklan dalam daftar menggunakan selebriti (atau tokoh yang sama populernya) sebagai pemeran utama. Contoh, iklan Tokopedia menunjukan jenis kalangan yang mereka tuju dengan menampilkan Tasya Farasya, seorang kreator lokal yang sangat dikenal oleh penonton YouTube di Indonesia.
• Coba gunakan berbagai format:
Berbeda dari konten offline yang terbatas oleh tempat dan waktu, di YouTube, brand dan agensi iklan bisa menyampaikan cerita sebebas dan sekreatif mungkin. Baik durasi panjang maupun pendek. Video berdurasi panjang (mis, Axe Indonesia, lebih dari 7 menit) atau durasi pendek (mis, Tokopedia) berfungsi sama baiknya selama bisa menarik perhatian penonton. Di YouTube, mereka juga bisa menyesuaikan tingkat kreatifitas sesuai kebutuhan narasi yang ada dalam iklan.
10 Iklan Bumper Ads (Iklan Singkat Berdurasi 6 Detik) Terpopuler 2018
Untuk pertama kalinya Google juga merilis daftar 10 video iklan “bumber” berdurasi enam detik untuk Indonesia. Daftar ini berisi 10 iklan bumper terbaik di YouTube tahun 2018. Iklan dipilih berdasarkan sejumlah faktor seperti jumlah tayangan, penayangan organik, dan retensi penonton, yang dikombinasikan dengan survei rating iklan dari Ipsos.
Link / Iklan Brand
1) Be on the trend. Try New Oreo Thins / Oreo Cookie
2) Mau langsung tau skor walau kemarin molor? Cek di Google aja! / Google Indonesia
3) Pepsodent – #SenyumSatuIndonesia / Tanya Pepsodent
4) Kejutan Pedasnya Ayam Spicy McD / McDonald’s ID
5) Rasakan Segarnya Sirup ABC untuk Berbuka Puasa / HeinzABC
6) Resep Nikmat Buavita – Thai Giant Mango / Buavita Frutarian
7) JD.ID #DijaminOri / JD.ID
8) Baru! KOKO KRUNCH Sereal Bar – Sarapan Praktis di mana saja! / Sahabat Nestle
9) Cinta pada Chip Pertama / Chips Ahoy! Indonesia
10) Sambal Baru Sri Raja / Sambal Sri Raja
Tren penting yang bisa diamati dari daftar iklan bumper ini adalah:
• Fokus ke makanan dan camilan:
Enam dari sepuluh iklan yang ada dalam daftar adalah iklan makanan saus. Itu menandakan bahwa orang Indonesia suka makan! Jika Anda ingin menarik minat konsumen Indonesia, mudah saja: buatlah iklan yang menampilkan makanan lezat, seperti yang ditampilkan dalam iklan Oreo, McDonalds,dan HeinzABC.
• Enam detik cukup:
Itu durasi yang sangat singkat.. lalu bagaimana cara mengoptimalkan dampak iklan dengan durasi sesingkat itu? Caranya, jangan pakai kata-kata, tapi pakai gambar! Brand-brand di Indonesia tahu bahwa elemen terpenting adalah visual yang berdampak besar. Contohnya bisa dilihat dari iklan McDonalds, HeinzABC, dan Sahabat Nestle, yang fokusnya adalah momen visual menarik yang ditampilkan di bagian depan dan belakang iklan.
“iklan-iklan yang populer ini mengingatkan kita betapa luar biasanya kreatifitas industri iklan Indonesia saat ini.Video-video tersebut menunjukkan bahwa kombinasi antara kecanggihan teknologi dengan kemampuan bercerita yang baik bisa jadi faktor penentu. YouTube menawarkan sebuah medium yang bisa digunakan brand untuk menceritakan kisahnya kepada para konsumen, dalam format apapun sesuai kebutuhannya,” ujar Muriel Makarim, Marketing Manager Google Indonesia. (pr)
