(Dari kiri ke kanan) Head of Communications Google Indonesia Jason Tejasukmana selaku moderator, Marketing Manager Google Indonesia Muriel Makarim dan Andi Djoewarsa VP of Marketing Communications Tokopedia berfoto bersama setelah mengumumkan daftar iklan terpopuler dan berdiskusi bersama yang diadakan hari ini, Kamis (31/01) 2019 di kantor Google Indonesia, Pacific Century Place, Lantai 45, SCBD, Jakarta
Jakarta, KlikDirektori.com | Untuk pertama kalinya Google merilis daftar 10 video bumber ads atau iklan singkat berdurasi enam detik untuk Indonesia selain 10 Iklan YouTube Terpopuler yang sudah ada dan membagikan Trik Membuat Bumper Ads dari 3 Marketeers di Amerika Serikat.
Bagaimana caranya menarik perhatian seseorang dalam hitungan detik? Mungkin terdengar seperti tantangan kreatif yang komplek, namun tidak bagi brand yang masuk ke dalam daftar YouTube Bumper Ads Terpopuler. Apa rahasia sukses mereka dan bagaimana pemasar lainnya belajar? Simak informasi dari 3 pemimpin pemasaran yang membantu beberapa video dari iklan bumper 6 detik yang masuk dalam daftar bumper terpopuler secara global:
Justin Pahl | Managing Director at AMV BBDO
Jangan pikirkan iklan bumper secara terpisah
“Kami biasanya punya waktu 90 detik untuk menceritakan kisah yang berlapis-lapis, jadi tantangan membuatnya menjadi enam detik pada awalnya membuat takut banyak orang di Industri ini. Titik balik terjadi ketika kami menyadari bahwa kunci untuk iklan bumper yang efektif adalah berhenti menganggapnya sebagai pengurangan dan melihatnya sebagai bagian dari kampanye yang lebih besar.
Iklan berdurasi enam detik ini tidak menjadi ide tambahan, tetapi memiliki brief jelas yang menjelaskan bagaimana iklan ini menambah dimensi lain dalam cerita kampanye. Tetapi kami juga mempertimbangkan konteks di mana iklan ini akan ditonton. Hasilnya, kami dapat memastikan apakah seseorang melihat semua elemen kampanye atau hanya iklan enam detik, hal tersebut menjadi pengalaman yang menyenangkan dan bermakna.”
Lauren Connley | Senior Director of Creative at The Gorilla Glue Company
Pastikan cerita Anda simpel
“Cerita Gorilla Glue selalu simpel. Sesuatu rusak dan butuh diperbaiki dan Gorilla hadir dengan solusinya.Momen yang dibutuhkan konsumen adalah keterkaitan, umum dan visual, sehingga kami tidak butuh format panjang untuk mengaturnya. Saya rasa hal ini yang membuat banyak bumpers sukses dan mendorong brand sama seperti iklan panjang lakukan.
Oleh karena itu, pesan saya bagi para pemasar yang ingin melihat kesuksesan melalui iklan berdurasi enam detik adalah pikiran masalah yang dihadapi konsumen dan bagaimana Anda bisa membantu mengatasinya. Lalu, sampaikan ceritanya sesimpel mngkin.”
Emily Minardi | Associate Marketing Director, Rice Krispies Treats
Relevan secara kontekstual
“Anda mungkin berpikir bahwa akan sulit untuk menarik perhatian orang dalam enam detik, namun kami menemukan bahwa ketika iklan bumper kami relevan secara kontekstual, kami dapat mematahkan persepsi tersebut. Sebagai contoh, untuk menyambut liburan tahun lalu, kami meluncurkan Rice Krispies Treats mini bertema liburan.
Tujuan utama kami adalah meningkatkan awareness produk baru ini dan memperlihatkan bahwa betapa menyenangkannya menjadi stocking suffer. Karena kami memiliki pengalaman sukses dalam iklan bumper sebelumnya, kami memutuskan untuk mendedikasikan 90% biaya video online untuk membuat dan menyajikan iklan enam detik bagi mereka yang tertarik dengan topik belanja Natal, memasak, mainan dan perjalanan. Format ini kini menjadi bagian penting dalam perencanaan kami untuk menjangkau konsumen yang tepat di waktu yang tepat.” (pr)
